'Nova Zembla' on eniten myytyjä punakukkaisia alppiruusuja kylmiin ilmastoihin. Suomeenkin sitä on myyty paljon ja myydään edelleen. Sen on väitetty kestävän jopa -32°C pakkasta, mutta valitettavasti tämä on vahvasti liioiteltua: nuput paleltuvat jo -26°C pakkasella.
'Nova Zemblan' pyöreät kukinnot ovat näyttävän punakukkaiset, pienellä vivahduksella violettiin päin. Värin loistokkuutta korostaa tummempi täplä.
Lajikkeen kasvu on voimakasta ja pensas kasvaisi lähes parin metrin korkeuteen kymmenessä vuodessa, ellei Suomen talvi kurittaisi sitä. Lumenpäälliset versot kuolevat kovilla pakkasilla, mutta toisaalta lumi voi painaa rentokasvuiset oksat lumen alle suojaan. Kasvutavasta tulee tämän vuoksi helposti matalahko ja leveän harittava, niin kuin Mustilassakin on tapahtunut.